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传统户外广告媒体空置的越来越多,出路何在?
来源:新闻动态 发布日期:2018-12-05 点击次数:

 

 一、整体大环境经济不景气,广告主投放费用缩水

  2016年中国经济在大改革和大调整等多重因素的冲击下发生变异。外需低迷、投资大幅下滑,总需求收缩十分明显。广告业是经济的晴雨表,大环境不景气,广告主缩减广告费用是自然的。另一方面,有竞争关系的巨头公司纷纷合并,也在一定程度上影响了广告业整体营收,例如58和赶集,优酷和土豆。

  二、新媒体冲击,广告主对投放效果的评估要求越来越高

  刚才我们提到,生活中的低头族越来越多,直接影响的就是户外广告的传播到达率。虽然没有准确的数字统计,但是从广告投放效果回报上还是有很明显的体现的。广告主当然有一套精确计算投入产出比的评估系统,如果数据达不到预期,那么投放预算肯定会相应的减少。

  三、户外广告媒体价格高,多数中小企业负担不起

  说户外广告媒体价格高,也是相对其他传统媒体而言。户外广告价格高,自然是因为户外媒体的成本高,造价高,比如高速公路单立柱大牌广告,火车站广场LED大屏广告。大家可能觉得公交候车亭灯箱广告,电梯框架广告等价格比较低,但是一般都是套餐式定量投放,所以总金额还是比较高的。中小企业投放预算大多数都低于户外广告媒体的刊例价,因此我们看到的户外广告大多数是名牌企业和大型企业的产品宣传。比如我们常见的城市公交候车亭广告,便多为电影上映预告广告,京东天猫优惠促销广告,知名品牌饮料食品广告,知名品牌化妆品广告等。

  四、新式户外广告媒体诞生,影响传统户外广告份额

  近几年,新式户外广告媒体如雨后春笋般诞生,如自驾游车队广告,滴滴、Uber等专车车身广告,高铁动车组列车WIFI广告,高清3D大屏幕全息投影广告等等,瓜分了原本的户外广告媒体市场,广告主可选的媒体形式增多,势必影响传统户外广告媒体的投放率。

  五、新媒体+户外媒体捆绑式销售,广告主投放类型变少

  搭配销售和套餐销售是传统户外媒体商们经常使用的策略,如机票封套广告搭配机场灯箱广告,电影映前广告搭配电影院LED大屏广告,商场门口湿伞包装广告机搭配商场内吊旗广告,大型连锁超市手推车广告搭配超市内电视广告,写字楼电梯框架广告搭配写字楼视频联播广告等。捆绑式销售策略肯定会在一定程度上影响其他类别的户外广告媒体的收入。

  六、传统户外广告媒体行业垄断式经营,普通广告主投放无门

  前几年乘坐地铁,每天耳朵都会充斥着地铁电视广告的声音,地铁隧道的动画灯箱广告也不失为一幅美丽的风景,但是近1年来,地铁电视经常是停播的,隧道灯箱广告也几乎没有,只有地铁拉手广告和地铁车厢贴纸广告还会出现在我们的视线里。其次还有机场广告,飞机机身广告等,多为国际品牌,普通广告主几乎是投放五门。

  以上六点是在小编的知识范围内,对户外广告媒体空置越来越多的原因分析,下面我们根据户外广告行业经营现状,来总结一下如何避免户外广告媒体空置的切实有效的办法。

  一、广告主抱团投放,降低成本一箭双雕

  一个户外广告媒体位置放两个同类型广告,设计的有趣味一点,便更能增加目标受众的印象,从而起到更好的传播效果。还能节省一半广告费用。比如下面这则电梯门贴广告。

 

  二、在户外媒体上打上二维码,增加朋友圈口碑传播途径

  现如今是二维码横行的世界,二维码无处不在,户外广告媒体成本高,众人皆知,新媒体与户外媒体相结合,必是打破户外广告经营困局的好方法。倘若我们在户外大牌上打上二维码,并佐以有奖转发激励,朋友圈口碑营销优势是很多媒介传播途径无法比拟的,相信会让您的投入产出比大大增加。在此小编觉得入驻广告易自媒体平台,在一定程度上的确能让您的广告效果翻倍!

 

  三、将户外广告位的高清照片PO到广告交易平台上,让广告主对比选购

  大数据时代,人们的消费行为正在逐渐往网络上转移,包括广告主,在投放广告的时候也都会在网络上挑选对比,如果一个户外广告媒体没有在网络上得到展现,那就太落后了,建议户外媒体商们将户外广告媒体类型,媒体周边环境以高清照片的形式PO在广告交易平台上,再辅以准确的媒体属性参数数据,媒体优势,,合作案例,相信广告主会不请自来。媒体数据详细,广告主如亲临现场,自然会增加投放的信心。正所谓筑巢引凤,只有建筑好结实牢固的巢穴,才能引来最美丽的凤凰!

 

  四、户外广告设计力求新鲜独特,好的创意总能激发人们的拍照转发欲望

 

“纸媒已死”仅仅是对传统广告的的新挑战,报纸杂志媒体广告仍然保持着不温不火的发展力,即便有少量媒体停刊。而传统户外广告媒体虽然近年来空置率越来越高,但是户外媒体自有其他传统媒体无法比拟的优势,小编觉得,只要将传统户外媒体与新媒体合理结合,定会打开户外广告行业的另外一番新天地!

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